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你买口红了吗?大数据显示,中产阶级女性平均每年买四支口红。

来源:网洛 时间:{inputtime}

3月7日,Vipshop与艾瑞咨询和GQ实验室联合发布了关于中国中产阶级妇女消费的报告(以下简称报告),对当前中产阶级妇女群体进行了深入的了解,显示了中产阶层合理消费升级和小城市消费趋势的趋势。

报告指出,目前中国中产阶级妇女的消费趋势主要有五种:对品牌和价格最敏感;获取信息的机会分散,但渠道不畅通;自我意识的觉醒、更独立的消费和自我愉悦;追求消费者从有用到可得的认同;以及无形消费的大量投资。

在美容消费方面,口红经济是一个典型现象。根据报告,Vipshop的中产阶级女性用户在2018年平均每人每年购买四支口红。

六种典型的中产阶级妇女群体与五种消费趋势

根据这份报告,目前全国大约有7,746万名中产阶级妇女,分为六个典型群体。与小城市相比,一等和二线中产阶级女性更渴望实现阶级跳跃。10%的中产阶级女性是典型的一等或二流中产阶级女性,她们大多未婚,有独立的经济和个性,取悦自己是她们生活的目标;中产阶层的老母亲已经过了30岁,是一个更典型的焦虑群体,但承受着整个家庭的购买,消费支出类别是最广泛的。

对于小城市的中产阶级女性来说,虽然圈子更坚固,但享受低负担的快乐生活并不会影响她们的生活。在低水平城市里,广场舞者随处可见,她们在健康和健身方面花费了大量时间,他们愿意花钱,并跟上潮流;90后热辣母亲在为自己和家人购物时具有自我意识和价值品质;小城镇科尔喜欢通过社交网络分享自己的生活,影响周围家庭和朋友的消费,并引领小城镇的消费升级。

同时,报告还指出,目前各城市中产阶级妇女消费的五种趋势是:在认知方面,中产阶级妇女对品牌和价格最敏感;就渠道而言,支离破碎的信息获取是主要途径;在自我方面,妇女的自我意识被唤醒,消费更加独立,对自己来说更令人愉悦;在阶级方面,中产阶级妇女的消费选择标准从有用的到可得的不等,阶级相互认同。在精神上,对健身、教育和其他无形消费的投资正在增加。

智能消费与后续消费并举

在各个城市,以更合适的价格购买更好的商品是中产阶级消费者的共同需求。在最关心消费的因素中,46.6%的中产阶级女性选择了性能与价格比,其次是质量和需求水平。

由于对中产阶级女性生活质量的追求,跟进消费升级也成为一种与精明消费并驾齐驱的消费心态,尤其是一线、二线城市三线和四线城市的引导和辐射,网络和电子商务的发展,使得新消费信息的获取和国内外大名鼎鼎的购买变得更加容易,小城市的中产阶级妇女消费也更容易受到一线城市和二线城市流行趋势的影响。这种跟进消费升级,在美容、服装、母婴、家居等各类消费中都是非常重要的。

美容消费、口红经济是典型现象之一,报告显示,2018年,Vipshop中产阶级女性用户平均每人每年购买四支唇膏,口红首次进入三线至六线城市,排在第三至六线城市化妆品销售前十位;人均化妆品价格和人均订单均高于其他一线城市。特别是作为一线城市和二线城市的第一款流行的单件产品,美容仪器开始在沉陷的市场上流行起来。2018年,宁波市的用户购买量明显超过一、二线城市,销售量增长了三倍多。

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