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谷歌人工智能终结了搜索引擎优化行业吗?

来源:网洛 时间:{inputtime}

 

谷歌官员几天前宣布,他们将再次重写搜索排名算法,以打击搜索引擎上的虚假新闻和仇恨言论,并净化搜索结果。算法调整引起了广泛关注,谷歌周围的所谓搜索引擎优化推广公司再次面临着一场危机。事实上,谷歌一直在进行调整,其中最重要的是人工智能算法的改进和升级,它带来的变化是战略性的:让搜索结果变成数千人,每个搜索用户都会看到个性化搜索结果,这将给静态排名策略带来毁灭性的打击。

谷歌在2015年推出的人工智能算法RankBrain被正式确定为搜索排序的第三大指标,并优先考虑其他数百项指标。谷歌搜索团队的高级工程师Paulhaahr几天前说,虽然谷歌员工知道RankBrain是如何工作的,但他们永远无法准确地了解RankBrain的工作原理或想法,因为RankBrain本身有很强的学习能力,而且它在选择用户所需的搜索答案方面具有近乎‘直观’的准确性。两年前,这一精确的搜索答案建议让SEO头疼。根据加速回归的规律,经过两年的运行和改进,RankBrain对静态排名的破坏要比发射开始时大得多。

智能算法:消除静态排序,强调动态推荐

 

谷歌在无人驾驶、AlphaGo等人工智能技术的研发和应用方面处于全球领先地位,但事实上,谷歌在搜索引擎上引入人工智能算法RankBrain可能是人工智能技术目前对人类社会影响最大的变化之一。这种技术上的进步已经持续了近两年,给传统的搜索结果带来了颠覆性的变化。而且变化的速度还在加快。对于那些想在谷歌(Google)上推广自己网站的公司来说,最明显的是,利用搜索引擎优化算法漏洞的网站不再可能获得搜索引擎优化办公室(Seo)声称的稳定排名。

谷歌把人工智能技术应用于搜索引擎算法,直接目的其实非常明确,就是打破一刀切式的搜索排名,差异化搜索结果,为每个具体的搜索者提供更加精准的搜索结果,从而不断提升用户体验。

人工智能技术运用强大的信息处理和运算能力,不断学习、研究用户的行为并分析出他们的实际需求,给搜索用户推荐更精确更有针对性的内容进行浏览。越来越多的人注意到,在不同时间、不同地域进行同一关键词搜索时,往往会被谷歌推荐不同的内容。这种动态化的结果,是谷歌根据智能算法的进行“推荐”产生的,这里“推荐”一词的意义是非常重大的,代表谷歌从“网页信息处理—索引-排名-等待搜索”的模式发展到“网页信息处理-用户搜索-用户大数据分析-提供内容”的全面变革。

因此网站在谷歌上的竞争也从原来排名位置的竞争发展到获取更多推荐机会的竞争,从几个或几组关键词密度的布局到相关产品关键词的全面覆盖,对网站内容的原创性、与丰富的要求也更高。当获得更多的推荐机会时产生的访问量也就越高,网站的商业机会也就越多。因此当下的谷歌搜索推广如果只关注关键词的排名将会南辕北辙,因为你看到的排名不代表别人能看到,不代表很多人能看到。

商业目的:打击SEO排名营销,维护谷歌自身利益

 

美国知名投资者、作家保罗·科德罗斯基(Paul Kedrosky)在2015年公开宣称谷歌的排名搜索算法正在被淘汰,因为谷歌搜索的充斥着各种圈套,搜索结果中充满了垃圾信息,用户一不小心就要上当。科德罗斯基认为将来可能会出现两个趋势,一是谷歌获得更好的算法,二是返回到最初的内容管理时代。他的话音未落,谷歌官方就宣称人工智能算法RankBrain上线,显然这对于谷歌和用户而言都是一种“更好的算法”。

谷歌毕竟也是一家逐利的商业公司,过去的静态排名规则下,全球有大批SEO公司通过算法漏洞帮助网站获得排名,从而谋取不当利益。如果一个网站在SEO公司的帮助下利用算法漏洞长期稳定的排在谷歌搜索靠前的位置,将会由此获得巨大利益,很明显这是SEO公司从谷歌手里抢走了蛋糕——靠自然排名就够了的话谁还会购买谷歌关键词广告?因此谷歌一直在不断的以各种方式打击利用算法漏洞来争取排名的行为,这也是2012年以后很多网站流量大幅下降的原因,这种阻击SEO的努力在2015年谷歌推出人工智能算法后达到巅峰。

人工智能算法通过为用户推荐差异化、动态化和精准化的搜索结果,改变了以往搜索排名千人一面的状态,不仅避免垃圾信息通过SEO占据靠前排名降低用户体验,也动了SEO公司宣称“稳定排名”的根基。随着RankBrain的不断强大,静态排名的稳定性越来越差,企业通过SEO很难获得所谓“稳定排名”了。

谷歌的人工智能算法发展至今,在不断优化用户体验的同时,也在倒逼网站自动拒绝SEO公司。这种背景下,企业要想通过谷歌获得流量,只能寄望于那些专注网站建设而又具备多渠道整合营销能力的推广公司,而如果这样还不能帮助网站获得更多流量,那么谷歌就会说你需要结合adwords投入,从而推动自己关键词广告的销售增长!

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